Secondo gli esperti di marketing, il marchio pubblicizzato aumenta il profitto del prodotto del 10-20%. Questo è quanto l'acquirente è disposto a pagare per le emozioni associate al marchio.

Quali prodotti offrono il massimo piacere ai clienti ucraini? La risposta a questa domanda è data da MPP Consulting, che alla fine dello scorso 2018 contava i marchi più redditizi e riconoscibili in Ucraina.

Per calcolare i marchi "d'oro", è stata applicata una tecnica speciale, che ha tenuto conto non solo del profitto dell'azienda, ma del valore del marchio nel suo insieme. È stata anche valutata la freschezza e l'originalità della presentazione del prodotto sul mercato. Secondo i risultati, è stato pubblicato un elenco di marchi che sono stati fortunati ad essere al top dei consumi della società ucraina.

10. Kyivstar

Costo: 155 milioni di dollari
Categoria: telecomunicazioni

I primi dieci principali marchi ucraini del 2019 sono occupati da aziende impegnate nella produzione di alimenti e bevande, nonché da quelle che lavorano nel settore dei servizi.

La società di comunicazioni mobili Kyivstar (e non solo) non ha fatto eccezione. "Kiev Star", che è esattamente come viene tradotto il nome del marchio, brilla nell'orizzonte ucraino per quasi un quarto di secolo e non rinuncerà affatto. Oggi è uno dei maggiori operatori di telefonia mobile in tutta Europa. È possibile ottenere una tariffa favorevole da Kyivstar non solo nelle città, ma anche nei villaggi remoti, poiché la rete di telecomunicazioni dell'azienda copre quasi 30 mila insediamenti.

9. ATV

Costo: 157 milioni di dollari
Categoria: Al dettaglio

Questa catena di negozi è nota per i suoi prezzi interessanti per gli acquirenti parsimoniosi. L'ATV opera secondo un modello di sconto, ovvero i prezzi di rete sono generalmente inferiori ai prezzi di mercato medi.

Sebbene il conflitto nel Donbass abbia avuto una grande influenza sui punti vendita della rete (oltre 150 negozi dovevano essere chiusi nella zona di guerra), l'ATV è ancora uno dei principali attori del mercato ucraino. Ogni giorno ci sono oltre 3 milioni di ucraini.

Tuttavia, ATV non solo vende, ma produce anche beni: circa 1/5 dell'intero assortimento sono prodotti propri dell'azienda.

8. Nemiroff

Costo: 196 milioni di dollari
Categoria: bevande alcoliche

Questo non è solo uno dei marchi più costosi in Ucraina, ma anche una delle primissime aziende produttrici di alcolici in cui gli investimenti stranieri hanno trovato la loro strada. Da allora, l'azienda è diventata uno dei maggiori fornitori di alcolici non solo per i mercati ucraino e russo, ma anche in tutto il mondo. È la vodka di Nemiroff che si trova spesso nel duty-free più popolare al mondo.

Sebbene sia vietata la pubblicità aperta di prodotti alcolici in Russia, Nemiroff utilizza molto attivamente la pubblicità nascosta, acquistando il diritto di ritrarre i suoi prodotti in film e serie, nonché sponsorizzando eventi sportivi.

Il latino aggiunge un ulteriore richiamo al marchio:

1. In primo luogo, sembra più rappresentativo dell'alfabeto cirillico.
2. In secondo luogo, è più facile entrare nel mercato internazionale perché non devi preoccuparti del re-branding.
3. E in terzo luogo, è più facile per i consumatori associare i prodotti in latino alla famigerata "qualità europea".

7. Roshen

Costo: $ 206 milioni
Categoria: industria dolciaria

L'amato frutto dell'ex presidente ucraino è ancora tra i primi 10 migliori marchi ucraini. Sì, il fondatore dell'azienda è lo stesso Petro Poroshenko, che ha dato un nome alla società rimuovendo la prima e l'ultima sillaba dal suo cognome.

E sebbene Poroshenko abbia annunciato pubblicamente che avrebbe venduto la società dopo aver vinto le elezioni, non ha mantenuto la sua promessa. Chi, nella loro mente giusta, è pronto a rinunciare a un pollo che depone le uova di cioccolato? Pertanto, ha appena trasferito le sue azioni in un fondo fiduciario indipendente, dove hanno atteso la sua perdita alle elezioni.

Roshen stava attivamente cercando di entrare nel mercato russo e ha persino aperto una fabbrica a Lipetsk. Tuttavia, a causa dell'attrito tra i due stati, ha avuto delle difficoltà.

In primo luogo, la fornitura di prodotti è stata "congelata" presumibilmente a causa della sua scarsa qualità e del contenuto di sostanze dannose per la salute. Quindi Mosca ha arrestato tutti i fondi dell'azienda. E nell'aprile 2017, è stato necessario interrompere la produzione nello stabilimento di Lipetsk. Ma, nonostante ciò, Roshen prospera in Ucraina. Anche nonostante tutte le voci su ciò che le caramelle Roshenov effettivamente fanno.

6. Khortytsya

Costo: 229 milioni di dollari
Categoria: bevande alcoliche

Stranamente, le marche di alcolici sono apparse in Ucraina relativamente di recente. Fino all'inizio del 21 ° secolo, i produttori preferivano ogni due o tre anni di lanciare sul mercato un nuovo marchio, che presto tutti dimenticarono.

La ragione di questo comportamento dei produttori è l'opinione degli acquirenti che la qualità dei prodotti è curata solo all'inizio dell'ingresso del marchio sul mercato, e quindi inizia inevitabilmente a diminuire. Ma dopo il 2010, hanno iniziato a investire molti soldi in marchi di alcolici. E un vivido esempio di ciò è Khortytsa, i cui prodotti sono stati premiati numerosi premi dal 2014.

È interessante notare che le varietà di vodka Khortitsa premium vengono purificate con minerali e metalli preziosi.

La vodka di questo marchio è famosa per il suo gusto delicato ed è popolare non solo in Ucraina ma anche all'estero.

5. Sandora

Costo: 231 milioni di dollari
Categoria: bevande analcoliche

Sebbene Sandora sia di proprietà della holding internazionale PepsiCo da dieci anni ormai, anche prima dell'acquisto, deteneva solo la metà del mercato ucraino del succo.

E dopo l'acquisto, le bevande tradizionali PepsiCo sono state aggiunte all'assortimento dell'azienda: varie varietà di Pepsi, Mirinda, tè Lipton in bottiglia, ecc. Sandora non disdegna l'acqua minerale, poiché Pepsi importa acqua minerale dagli stessi Essentuki.

4. Privatbank

Costo: 237 milioni di dollari
Categoria: finanza

Sebbene Privatbank sia nata come banca privata, dopo la nazionalizzazione avvenuta un paio di anni fa, è diventata di proprietà statale al 100%. Ciò che era molto insoddisfatto del suo precedente proprietario, il miliardario ucraino Igor Kolomoisky.

Questa è una specie di versione ucraina di Sberbank, che regna sovrana nel settore bancario in termini di numero di persone fisiche e giuridiche servite. Più della metà degli ucraini conserva i propri risparmi in capsule bancarie di Privatbank.

3. Rozetka

Costo: $ 244 milioni
Categoria: commercio online

Secondo le statistiche, l'e-commerce è il segmento di mercato in più rapida crescita in Ucraina. Ogni anno aggiunge volumi di quasi un terzo. E Rosette è il più grande supermercato online del paese. Lì puoi comprare letteralmente tutto - dagli elettrodomestici e l'elettronica all'abbigliamento, l'alcool e le forniture mediche.

Inoltre, "Rosette" offre il suo sito Web a tutti coloro che vogliono vendere i propri prodotti attraverso canali di vendita noti e affermati.

Ma se nel 2005 i produttori di profumi non avessero rifiutato di collaborare con Rozetka, che allora esisteva solo nel progetto, tutto sarebbe potuto andare diversamente. L'idea di riorientare la società di profumi fallita nella vendita di elettronica apparteneva a Vladislav Chechetkin. E ora, insieme a sua moglie Irina, possiede uno degli ipermercati online più redditizi nello spazio post-sovietico.

2. Novapost

Costo: $ 285 milioni
Categoria: la logistica

Come Rosette, Nova Poshta è cresciuta nel commercio elettronico. Sebbene la società sia stata fondata all'inizio del 21 ° secolo, ha iniziato ad espandersi rapidamente solo con la crescente popolarità delle vendite online. E fino ad oggi, uno dei posti principali nel volume delle consegne da "Posta" è la consegna dai negozi online.

Il secondo marchio ucraino più riconoscibile nel 2019 è specializzato nella consegna espressa di merci. È vero, come si è scoperto, per "Post" nella competizione tutti i mezzi sono buoni. L'anno scorso, la società ha ricevuto una multa per aver diffuso disinformazione sul suo concorrente - affermano di aver consegnato merci dagli Stati Uniti molto più lentamente di Post.

1. Morshinskaya

Costo: 533 milioni di dollari
Categoria: bevande analcoliche

Per il secondo anno, il titolo del marchio più riconoscibile e, di conseguenza, più costoso dell'Ucraina appartiene al produttore di acqua minerale.

Non solo, "Morshinskaya" ha superato quasi una volta e mezza il secondo posto nella classifica in termini di prezzo, ma anche il prezzo del marchio continua a crescere. Nell'ultimo anno ha guadagnato più del 5% in peso.

La cosa più interessante è che il marchio più popolare in Ucraina è in realtà di proprietà di oligarchi russi. Produce la Morshinsky IDS Borjomi, che a sua volta fa parte del gruppo Alfa sotto la guida di Mikhail Fridman e del tedesco Khan.

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