Nel mondo moderno del capitalismo sviluppato, il valore dei grandi marchi è nelle decine, o addirittura centinaia di milioni e persino miliardi di dollari. E se vuoi sapere quanti soldi devi risparmiare per acquistare, ad esempio il marchio Google, Brand Finance, il principale consulente indipendente per la valutazione del marchio, risponde a questa domanda ogni anno. Quindi quest'anno ha presentato il suo rapporto annuale su i marchi più preziosi al mondo. E lo presentiamo alla tua attenzione raccogliendo dettagli sui 10 principali leader della lista.
10. China Construction Bank - $ 69,7 miliardi
La top ten apre uno dei marchi bancari più costosi al mondo e, in combinazione, una delle quattro maggiori banche del Medio Regno. I banchieri cinesi non si scambiano piccole cose; Il marchio CCB è cresciuto del 23% in appena un anno. Questo successo può essere spiegato da sviluppi innovativi nel campo dei servizi bancari digitali.
Come pioniera nel panorama bancario cinese, CCB ha anche aperto le porte alla sua prima filiale bancaria self-service controllata da robot - quasi come in un film di fantascienza, solo senza un tripudio di automobili. Questo dipartimento ha introdotto innovazioni come il sistema di riconoscimento facciale, l'intelligenza artificiale e la realtà virtuale.
9. Verizon: $ 71,1 miliardi
Una delle due società di telecomunicazioni tra le prime dieci negli Stati Uniti.
Rispetto all'anno precedente, il valore del marchio Verizon è cresciuto del 13,3%. Tuttavia, molti concorrenti grandi e piccoli come il T-mobile respirano nella parte posteriore.
8. ICBC - $ 79,8 miliardi
Il marchio più prezioso della Cina è il colosso bancario ICBC, con sede a Pechino. Il valore di questo marchio è cresciuto di quasi il 35% tra il 2018 e l'inizio del 2019. In quanto principale finanziatore di attività al mondo, ICBC ha più che triplicato il numero dei suoi punti vendita all'estero negli ultimi 10 anni. Adesso ce ne sono circa 400 in tutto il mondo.
7. Facebook - $ 83,2 miliardi
Sebbene la società che ha presentato a Internet uno dei social network più popolari abbia preso il 7 ° posto in classifica, la sua forza complessiva è diminuita. Pertanto, Facebook ha mostrato il secondo peggior risultato tra i primi 100 marchi più costosi del 2019, riducendo i suoi costi dell'11%.
Dopo una serie di scandali, tra cui l'abuso di dati in Cambridge Analytica e la diffusione di notizie false, non sorprende che il marchio abbia gravi problemi. Perdere una reputazione è facile e per ripristinarla, Facebook dovrà dimostrare che si preoccupa della sicurezza del trattamento dei dati e può interferire con la diffusione della disinformazione.
6. AT&T - $ 87 miliardi.
Sebbene questa società di telecomunicazioni in America sia passata dalla quinta alla sesta posizione, quest'anno ha aggiunto il 5,6% al suo valore. AT&T è attualmente il marchio di telecomunicazioni più prezioso al mondo. Tuttavia, la maggior parte dei marchi americani non cresce, ma perde valore, perché la concorrenza dei giganti di Internet è molto alta. Sempre più clienti preferiscono utilizzare i servizi di servizi Internet per la comunicazione vocale e video per rimanere in contatto.
5. Samsung - $ 91,2 miliardi.
A differenza delle prime quattro posizioni del rating, che hanno mantenuto le loro posizioni o si sono avvicinate al leader, una delle società tecnologiche più influenti al mondo ha perso la sua posizione. Vero, solo una riga, diventando quinto anziché il quarto numero dell'elenco. Il suo valore è diminuito dell'1,1%. Tuttavia, Samsung è stata l'unica azienda non statunitense tra i primi cinque marchi più costosi al mondo.
"Le vendite dell'azienda di telefoni cellulari sono state all'altezza delle aspettative, in quanto il Galaxy Note 9 e il Galaxy S9 non erano abbastanza competitivi nel mercato di fascia alta e la società ha anche perso terreno nei mercati di fascia media e di fascia bassa", afferma il rapporto di Brand Finance.
4. Microsoft - $ 119,5 miliardi.
Uno dei marchi che trionfalmente tornarono ai Big Five è la Microsoft Corporation di fama mondiale. Rispetto all'anno precedente, è salito dal 6 ° al 4 ° posto nel Brand Finance Global 500. Il valore del marchio è cresciuto immediatamente del 47% a $ 119,59 miliardi; e finora, Microsoft è il marchio in più rapida crescita tra i primi 10 più preziosi.
Il modello di business basato su cloud ha riscosso molto successo per l'azienda e nel 2018 i suoi ricavi sono cresciuti del 17%. Anche se una volta Microsoft sembrava aver abbandonato il gioco, la sua determinazione ad adattarsi alle ultime tendenze commerciali è un ottimo esempio di come un marchio può trarre vantaggio dai cambiamenti. Ma il compiacimento può essere dannoso, perché anche i giganti della tecnologia di successo spesso affrontano ostacoli da startup e marchi concorrenti.
3. Google: $ 142,7 miliardi.
Preservando la sua presenza nei primi tre marchi di alto valore, Google è un indicatore di quanto sia importante per le aziende utilizzare le innovazioni tecnologiche per rimanere preziose agli occhi di clienti e consumatori. L'azienda domina ancora il settore dei motori di ricerca e nel complesso il prezzo è aumentato del 18,1%.
2. Apple: $ 153,6 miliardi.
La mela più costosa del mondo sta lottando per crescere nei principali mercati emergenti e mostra poca motivazione a diversificare il proprio portafoglio.
Nonostante il fatto che nel 2019 Apple abbia preso il secondo posto tra i marchi dei pesi massimi, i suoi risultati non possono essere definiti stabili. Ha perso con Google nel 2017 e poi con Amazon. Possiamo solo vedere se la compagnia di Cupertino condivide il destino di Walmart, che ha abbandonato decine di leader. In effetti, la dipendenza dalle vendite telefoniche minaccia la prosperità a lungo termine di Apple.
1. Amazon - $ 187,9 miliardi
Questa società conserva il titolo di marchio più prezioso al mondo. A partire dal 2019, il suo valore è aumentato di quasi il 25% a ben 187,9 miliardi di dollari.
L'anno scorso è stato un grande successo per Amazon, come in Prime Day (il cosiddetto giorno di grandi sconti), i clienti hanno acquistato oltre 100 milioni di prodotti. Poco dopo, il marchio per la prima volta nella sua storia ha superato la soglia di $ 1 trilione a Wall Street.
David hay
CEO di Brand Finance
“Poiché Amazon si espande costantemente in nuovi settori, il valore del suo marchio è in una buona posizione per la crescita. Tuttavia, la controversa accoglienza pubblica del divorzio di alto profilo recentemente annunciato dal suo fondatore e CEO Jeff Bezos mette in dubbio la reputazione (del marchio) e il potenziale cambiamento nella composizione degli azionisti minaccia la stabilità della società. Con un approccio errato, il processo di separazione può costare al marchio significativamente più di $ 10 miliardi e si prevede che il range di perdita possa essere del 5-10% del valore attuale del marchio Amazon. "
Una misura alternativa di un marchio è "forza", non "valore". L'indice di forza del marchio misura gli investimenti di marketing, l'equità e le prestazioni aziendali. In questo indicatore alternativo, la Ferrari è risultata in cima. E il secondo marchio più potente al mondo e il 20 ° più prezioso era la più grande banca in Russia - Sberbank. Tuttavia, i comuni russi possono raggiungere questo risultato solo con piacere morale. È bello che almeno da qualche parte siamo ancora tra i primi.
Oltre a Sberbank, non ci sono marchi russi tra i primi 100 Brand Finance. Per vederli devi scendere alla linea 122 (VTB Bank), linea 210 (Gazprombank), posizione 286 (Alfa Bank) e posizionare 491 (Promsvyazbank).
