Finanza del marchio - Una società di consulenza globale che valuta ogni anno il valore dei marchi in diversi paesi. Nell'agosto 2018 è arrivata la svolta i marchi più costosi in Russia. Un comunicato stampa è stato pubblicato sul sito Web dell'azienda, dove tutti possono vedere ciò che è ormai consuetudine fare buoni soldi nel paese.
Brand Finance è uno dei pionieri nel branding. Il metodo di valutazione del marchio inventato dalla società è entrato nello standard mondiale come ISO 10668. La società si basa, tra l'altro, sui seguenti indicatori:
- entrate del marchio (comprese quelle previste);
- valore del marchio;
- forza del marchio (questo, oltre al capitale e al profitto, include un concetto come "connessione emotiva con il marchio" - quanto bene il marchio è familiare e amato dai clienti);
- entrate del marchio, comprese quelle previste.
La valutazione del marchio è la forza di un marchio espresso in formato lettera. Il valore più alto è AAA +; il più basso è D.
10. Pyaterochka
Valore del marchio: 91.212 miliardi di rubli.
Valutazione: A +
Nell'ultimo anno, Pyaterochka ha mostrato un risultato eccellente: il valore del marchio è aumentato di quasi un terzo (del 27%). Di recente, il numero di negozi in questa catena alimentare ha raggiunto i dodicimila. E la società X5 Retail Group, che in realtà appartiene a Pyaterochka, ha registrato un aumento degli utili del 19%.
9. Tatneft
Valore del marchio: 97 303 miliardi di rubli.
Valutazione: AA-
I marchi di petrolio e gas in Russia continuano a detenere il primo posto in termini di valore complessivo. E se si calcola il valore totale di tutte le marche nel paese, il petrolio e il gas rappresentano poco più di un terzo (32%). Tuttavia, sebbene ci siano quattro compagnie petrolifere e del gas tra i primi dieci marchi più preziosi della Federazione Russa, i risultati di quest'anno per loro si sono rivelati diversi. La società Surgutneftegas ha sofferto di più: è passata dal sesto al quattordicesimo posto e ha perso dieci. Ma un luogo santo non accade vuoto, quindi Tatneft è apparso immediatamente tra i primi 10 marchi. Questa società è entrata per la prima volta nella top ten - il valore del marchio è cresciuto del 9% nel 2017-2018.
8. MTS
Valore del marchio: 114 532 miliardi di rubli.
Valutazione: AAA-.
Sembra che nella competizione tra i quattro maggiori gestori di rete sia stato determinato il vincitore - e questo è MTS. Nell'ultimo periodo, la società ha mostrato un risultato impressionante, con un incremento del 23%.
È interessante il modo in cui la recente istituzione del caso del servizio federale antimonopolio inciderà sul valore del marchio per quanto riguarda i prezzi irragionevolmente alti per i messaggi SMS dalle banche.
7. VTB
Valore del marchio: 117 556 miliardi di rubli
Valutazione: AAA-.
Sebbene il settore bancario rappresenti il 24,7% del valore totale dei marchi russi, solo due banche sono rappresentate nei primi 10 marchi più costosi della Russia nel 2018. Al settimo posto troviamo VTB. Come puoi vedere, le sanzioni statunitensi parzialmente imposte a lui non hanno avuto alcun effetto.
6. Magnete
Valore del marchio: 145.182 miliardi di rubli
Valutazione: AAA-.
Un'altra rete alimentare, ampiamente rappresentata in tutta la Federazione Russa. "Magnit" continua a crescere - nell'ultimo anno il numero di negozi è aumentato del 12%, il valore delle azioni è in aumento, in generale il quadro è piuttosto senza nuvole. Quasi un terzo delle azioni della società all'inizio di quest'anno sono state acquistate da VTB Bank. Il tempo dirà come ciò influenzerà il futuro della rete.
5. Ferrovie russe
Valore del marchio: 158 975 miliardi di rubli.
Valutazione: A +.
Le riforme delle ferrovie russe, iniziate nel 2016, hanno dato i loro frutti. Nell'ultimo periodo di riferimento, il valore del marchio è cresciuto del 35%.
4. Rosneft
Valore del marchio: 203 869 miliardi di rubli.
Valutazione: AA +.
Rosneft sta avanzando con fiducia nell'elenco dei marchi russi più costosi. Nell'ultimo anno, il suo valore è aumentato del 13%. Secondo gli analisti aziendali, questo non è il limite, perché il petrolio sta diventando più costoso. Inoltre, il prezzo delle azioni è stato influenzato dal fatto che il Consiglio di amministrazione di Rosneft ha deciso di riacquistare le proprie azioni. La catena di benzina di Rosneft supera il livello di qualità della benzina.
3. Lukoil
Valore del marchio: 281.063 miliardi di rubli
Valutazione: AA +.
Sebbene Lukoil sia tra i primi tre marchi più redditizi in Russia, si può dire che sia sfortunato. Nell'ultimo anno, il valore del marchio è diminuito. È vero, solo l'1%, ma sono iniziati i guai. Forse lo scandalo con l'inquinamento del parco naturale di Ugra a causa della svolta del gasdotto Lukoil costruito illegalmente ha avuto un ruolo.
2. Gazprom
Valore del marchio: 320 844 miliardi di rubli.
Valutazione: aa
I risultati dell'anno in corso non hanno influenzato la posizione del marchio Gazprom nell'elenco Brand Finance. Fu il secondo, e rimase, nonostante un aumento del valore del 5%. Forse la situazione, recentemente aperta da Gazprom, una piattaforma elettronica per il commercio di gas in Europa, farà rivivere un po 'la situazione.
1. Sberbank è il marchio russo più costoso
Valore del marchio: 670.405 miliardi di rubli
Valutazione: AAA +.
Sorprendentemente, il primo posto non è affatto una compagnia petrolifera o del gas o una catena alimentare, ma la banca più affidabile secondo la Banca centrale. È bello essere un istituto finanziario con partecipazione statale. Solo Sberbank e la Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) hanno ricevuto il punteggio più alto tra tutte le banche del mondo. Il valore della "banca verde", ben noto a tutti i russi, è il doppio del valore di una società che è al secondo posto nella classifica.
Come rileva l'amministratore delegato di Brand Finance, quest'anno le prestazioni di Sberbank in termini di valore del marchio e forza sono state semplicemente eccezionali.
