I principali marchi globali non possono permettersi di rimanere fermi in attesa di un cambiamento. Al contrario, agiscono in anticipo rispetto agli eventi e continuano a crescere senza preoccuparsi di mantenere lo status quo. Sono diventati leader nel loro settore riconoscendo l'importanza di investire nella promozione del marchio mentre investono in innovazioni e miglioramenti ai prodotti esistenti per stare al passo con la concorrenza.
Pubblicati analisti presso Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - classifica dei marchi più costosi del 2017.
Si basa su tre fattori principali:
- Indicatori finanziari ottenuti attraverso la vendita di prodotti e servizi di marca.
- Il ruolo del marchio nell'influenzare la scelta del cliente
- Fidelizzazione del cliente (contributo del marchio ai profitti futuri dell'azienda).
La top 100 annuale di Interbrand comprende solo società la cui attività opera in tre o più continenti e che ricevono un terzo dei loro profitti al di fuori del proprio paese di origine. Pertanto, nell'elenco dei marchi globali più costosi non esiste una sola azienda russa.
Ecco come appaiono i marchi più costosi del 2017.
I cinque marchi in più rapida crescita quest'anno sono il più grande social network di Facebook (+ 48% in valore), piattaforma di trading online Amazon (+ 29%), sviluppatore di software Adobe (+ 19%), preoccupazione di Adidas, che produce attrezzature sportive, abbigliamento e scarpe per sport (+ 17%) e uno dei marchi preferiti degli amanti del caffè Starbucks (+ 16%).
Più della metà dei migliori marchi del mondo lavora in uno dei quattro settori:
- industria automobilistica (16 primi 10 partecipanti);
- tecnologia (15 aziende);
- servizi finanziari (12 marchi);
- e beni di consumo (9 marchi).
Il commercio al dettaglio (19%) si è rivelato il settore in più rapida crescita in termini percentuali, seguito da articoli sportivi (10%), tecnologia (8%), logistica (7%) e servizi finanziari (6%).
Secondo il rapporto Interbrand, gli Stati Uniti dominano l'elenco dei migliori marchi globali nel 2017 con 52 marchi tra i primi 100. Germania (10 marchi) e Francia sono dietro gli Stati Uniti (Francia) con i suoi otto marchi (principalmente moda e bellezza): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior e Moet & Chandon.
Come ha detto il CEO di Interbrand Jez Frampton: “L'unica costante è il cambiamento e viviamo in uno dei periodi più entusiasmanti di cambiamento dalla rivoluzione industriale. I cambiamenti che osserviamo sono sociali, professionali, tecnologici, economici, industriali e influenzano ogni aspetto del commercio e della vita. In questo contesto in continua evoluzione, la crescita sta diventando sempre più complessa. Un'azienda deve trovare tutti i nuovi mezzi in modo che il marchio sia facilmente riconoscibile e pertinente per una particolare cultura, creare una piattaforma che ti consenta di vivere un'esperienza emozionante e unica, nonché un mezzo per rimanere pertinente, significativo e prezioso. In questo mondo che cambia, le aziende hanno bisogno di marchi più che mai. "
