La rivista Forbes ha pubblicato una revisione annuale dei marchi globali più costosi nel 2016. Cosa rende un marchio più costoso di un altro? Secondo David Rybstin, professore di marketing e branding alla Wharton School of Pennsylvania, il punto è la percezione del consumatore. Se i clienti sono disposti a pagare un prezzo più elevato per i prodotti di un determinato marchio o preferiscono i loro prodotti, ciò aumenta il valore del marchio.
Ecco i primi 10 marchi più costosi al mondo, ai primi posti.
10. General Electric
È stimato a 36,7 miliardi di dollari.
Uno dei marchi più costosi e più vecchi della lista. È stata fondata il 15 aprile 1892 - 124 anni fa. Ora General Electric ha interessi in molti settori: petrolio e gas, sanità, aviazione, trasporti, gestione dell'energia, sviluppo software, servizi finanziari, turbine eoliche, motori elettrici, armi, elettrodomestici, macchinari e prodotti farmaceutici.
9. McDonald's
Costa 39,1 miliardi di dollari.
L'unico franchising alimentare globale. Gli uffici di rappresentanza si trovano in quasi tutte le principali città del mondo. McDonald's in ogni modo attira i bambini con l'aiuto di menu e giocattoli per bambini, campi da gioco speciali, piccoli bonus, poiché comprendono che i bambini porteranno i loro genitori al papavero.
8. Disney
Valore del marchio: 39,5 miliardi di dollari.
Sicuramente almeno una volta hai guardato un film di questa compagnia, o hai giocato a giocattoli realizzati da essa o hai visitato Disneyland. Disney: questi sono ricordi meravigliosi dell'infanzia che voglio trasmettere alla prossima generazione.
7. IBM
Si stima in 41,4 miliardi di dollari.
Una delle aziende più riconosciute nel settore tecnologico. Il suo nome completo è International Business Machines Corporation. Attualmente, IBM è impegnata in software per computer, hardware, servizi IT e consulenza IT.
6. Toyota
Prezzo del marchio: 42,1 miliardi di dollari.
A partire da febbraio 2016, è la 13a compagnia più grande del mondo. Oltre alle automobili, la Toyota è impegnata nel settore bancario, nel leasing e nel finanziamento. È anche la prima azienda a produrre annualmente oltre dieci milioni di auto più ambite.
5. Facebook
Costo: 52,6 miliardi di dollari.
Dimostra un incredibile aumento del valore del marchio (44%). L'utente medio trascorre 50 minuti al giorno a guardare Facebook. Questo è più tempo di quanto la persona media spenda in lettura (19 minuti), esercizi fisici o sport (17 minuti) e comunicazione (4 minuti) combinati.
4. Coca-Cola
Prezzo del marchio: 58,5 miliardi di dollari.
La Coca-Cola, un trattamento per il mal di testa, fu creata dal farmacista John Pemberton nel 1865. Aza Griggs Candler in seguito acquistò i diritti per lui e introdusse la Coca-Cola (già come bibita analcolica) nel mondo l'8 maggio 1886. Fino ad ora, la formula di questa bevanda è stata mantenuta segreta.
3. Microsoft
Valore del marchio - $ 75,2 miliardi
Microsoft è stata in grado di aumentare il suo prestigio agli occhi dei clienti grazie a molti nuovi prodotti, tra cui Windows 10, Surface Pro 4 e Surface Book. Il gigante della tecnologia ha investito molto nei suoi servizi cloud, che stanno rapidamente diventando il suo più grande "fornitore di denaro" e ha ampliato la sua strategia di vendita al dettaglio aprendo un flagship store a New York nel 2015.
2. Google
È stimato in 82,5 miliardi di dollari.
Quest'anno, il valore del marchio è aumentato del 26%. Gli utenti di Internet hanno ancora maggiori probabilità di utilizzare il motore di ricerca di Google rispetto a Bing o altre alternative. Si potrebbe dire che il termine "Google" è diventato sinonimo di ricerca web.
1. Apple
Costo: 154,1 miliardi di dollari.
Forbes ha iniziato a classificare i marchi più costosi del mondo nel 2010 e finora Apple lo ha guidato sei volte di seguito. Nonostante il calo dei suoi ricavi (per la prima volta in 13 anni) a causa di una diminuzione delle vendite dei migliori smartphone iPhone, computer iMac e prodotti della linea iPad, la società non dovrà passare dal pane alla cola per molto tempo.
